Article rédigé par Véronique B.
Vous avez besoin d’un rédacteur web pour enrichir votre site internet ? Quel que soit votre projet, vous devrez vous entourer d’un professionnel de confiance. Qui saura emmener votre activité vers les sommets. Nos conseils pour que cette aventure soit riche dans tous les sens du terme.
Définissez le périmètre d’intervention du rédacteur web
Avant de chercher un rédacteur web, définissez sur quels aspects il va intervenir :
De la rédaction seule
Dans ce cas vous devrez établir toute la stratégie éditoriale, rédiger les briefs rédactionnels et mettre en ligne les textes. C’est faisable, mais seulement si vous en avez le temps et les compétences. Et/ou que vous disposez d’une équipe de webmarketing en interne. Sinon vous risquez de vous retrouver avec des contenus insatisfaisants, qui ne convertiront pas. Et, pire, que vous n’aurez même pas le temps de mettre en ligne.
De la rédaction et de l’intégration de contenu
Dans ce cas soyez bien conscient que vous allez autoriser un tiers à accéder au back office de votre site. Créez-lui des accès restreints avec lesquels il pourra seulement intégrer ses contenus. Et imposez une étape de validation avant publication. Ne lui confiez pas d’accès administrateurs. Un rédacteur web n’est pas un webmaster ni un développeur web et ses compétences techniques sont souvent limitées.
Pour vous sécuriser complètement vous pouvez lui faire signer un contrat dans lequel il s’engage à n’intégrer que les contenus sur lesquels il est mandaté. Et à ne rien toucher d’autre dans le site.
De la stratégie éditoriale et de la rédaction
Si vous n’y connaissez rien en stratégie éditoriale pour le web, mieux vaut la confier à un rédacteur web compétent. Attention, ce type de missions est souvent confié à des professionnels expérimentés qui ont des compétences transverses en rédaction, SEO et webmarketing. Ne donnez pas cette tâche à un débutant. Le rédacteur web que vous embaucherez doit avoir les compétences suivantes :
- SEO : il doit savoir effectuer une recherche sémantique. S’il ne connaît pas les termes techniques suivants passez votre chemin : volume de recherche, CPC, niveau de concurrence, longue traîne…Il doit aussi utiliser les bons outils comme SemRush, Ubersuggest ou encore Keyword Planner de Google Ads.
- Webmarketing : il doit savoir quel type de contenu est le plus approprié en fonction de l’objectif. Par exemple, si vous avez un e-commerce il vous proposera sans doute des guidelines pour rédiger une fiche produit qui incite à la vente. Ainsi qu’une série de guides d’achat pour conseiller vos futurs clients.
- Il doit être capable de dresser un calendrier éditorial pour vous indiquer à quel moment il est le plus pertinent de publier tel ou tel contenu.
- Sans avoir des connaissances poussées en développement web ou en UX, il doit en posséder quelques notions. Ne serait-ce que pour dialoguer avec votre agence web ou des designers. Un bon contenu est également un contenu efficacement mis en scène. Et qui se charge rapidement.
- Il doit être capable de produire vos contenus dans les délais. En respectant le calendrier éditorial qu’il a lui-même fixé. Une certaine rigueur et capacité d’organisation sont indispensables.
- Il est aussi de bon ton qu’il vous propose un outil de gestion de projets comme Trello. Histoire que vous sachiez quels sont les différents états d’avancement des projets en cours.
Choisir un rédacteur web freelance ou une agence ?
Une fois que vous avez tous les éléments suscitées en tête, reste à choisir le bon rédacteur web pour votre projet. Il existe une multitude de structures qui emploient des rédacteurs web. Petit tour d’horizon en fonction de vos besoins et attentes.
Le rédacteur web freelance
Si le projet n’est pas trop vaste, recourez à un rédacteur web freelance. En clair si vous ne souhaitez pas une stratégie éditoriale de 100 pages et des milliers de contenus pour avant-hier, c’est le candidat idéal. De préférence choisissez un indépendant spécialisé dans votre domaine d’activités et qui a déjà des références. Demandez-lui de rédiger un texte d’essai rémunéré. Et surtout interrogez-le sur sa vision pour votre site. Cela vous indiquera si ses compétences sont solides. Prévoyez un point téléphonique ou Skype, pour rendre la collaboration plus chaleureuse. Et surtout établissez une relation de confiance.
Evitez à tout prix le low-cost. Travaillez avec des rédacteurs dont la langue maternelle est le français et qui possèdent une culture française ou européenne. Certains rédacteurs francophones issus d’autres pays écrivent convenablement mais leur culture est distincte de celle de votre cible. Vous risquez de devoir reprendre les contenus pour les adapter.
Les plateformes de rédaction web
Autant le dire d’emblée, fuyez les plateformes de rédaction web. Elles emploient des rédacteurs sous payés qui rédigent à la chaîne. Vous aurez donc des contenus peu pertinents émanant de personnes dont vous ne savez rien. Et qui ne connaissent peut être rien à votre secteur d’activités.
Il y a toutefois des exceptions sur le marché, comme notre plateforme, qui propose, depuis peu, un module de commandes directes. Vos textes seront rédigés par des experts dans leur domaine. Et la qualité est au rendez-vous.
Les agences de rédaction web
Si vous avez un gros volume de textes à faire produire ou une stratégie éditoriale conséquente à établir, tournez-vous plutôt vers une agence de rédaction web. Ou vers un collectif de freelances. Le travail sera effectué par un groupe dont la force de travail sera sans commune mesure avec celle d’un rédacteur web seul.
En revanche, le processus sera plus standardisé qu’avec un rédacteur web freelance. Vous devrez vraiment savoir ce que vous voulez et avoir le temps de collaborer aux briefs établis par le chef de projets. Et aux différents points d’étape. Vous devrez vous investir pour la pleine réussite de la mission.
Les agences de webmarketing et SEO
Dans ce type d’agence, l’éditorial ne constitue qu’un volet de l’activité. C’est un choix judicieux si vous avez besoin d’une stratégie globale : référencement naturel, payant, suivi des performances et parfois même publicité sur le web, UX ou réseaux sociaux.
Si vous n’avez besoin que de rédaction, ce n’est pas l’option la plus pertinente. Et souvent, ces agences ont davantage intérêt à travailler sur plusieurs leviers pour que les contenus affichent de meilleures performances.
Combien coûte un rédacteur web ?
Les tarifs de rédaction Web : C’est la grande question. Nous allons ici vous adresser une réponse de Normand : ça dépend. Mais n’espérez pas avoir de bons contenus pour un tarif inférieur à 8-10 centimes du mot. Ce qui équivaut à un tarif compris entre 80 et 100 euros pour un texte de 1 000 mots. Bien entendu, on parle ici de tarif freelance. En agence, les prix sont bien plus élevés, les charges et les coûts étant bien plus lourds que pour un indépendant.
Concernant l’intégration de contenu, les prix sont très variables. Si vous souhaitez faire réaliser rédaction + intégration, de nombreuses structures proposent des packs ou des réductions pour la réalisation consécutive des deux missions.
Enfin, pour une stratégie éditoriale les prix peuvent débuter à quelques centaines d’euros chez un freelance et pour un document court et peu approfondi. Et atteindre quelques milliers d’euros voire plusieurs dizaines de milliers dans une agence spécialisée en rédaction web. Qui va faire intervenir plusieurs professionnels sur votre dossier.
En résumé : ne vous laissez pas séduire par des prix bas et de beaux discours. Le nerf de la guerre ? Définir votre besoin en amont et trouver l’interlocuteur adéquat en fonction de vos objectifs et de votre budget.