À l’heure actuelle, les billets contenus dans les blogs se présentent sous diverses formes. Vous pouvez notamment trouver des séries d’articles, des témoignages, des conseils et bien d’autres types d’articles. Parmi ces formes, vous pouvez cependant distinguer le comparatif. Il permet de mettre en avant des services ou produits semblables afin d’effectuer leur comparaison à partir de plusieurs critères. Ce type d’article est très utile afin d’aider vos lecteurs à trouver les informations qu’ils recherchent sans perdre trop de temps. Cependant, la rédaction d’un article comparatif n’est pas aussi facile qu’il y paraît. En effet, vous devez respecter certaines règles pour permettre à vos cibles à optimiser leur prise de décision.
Exposez distinctement votre position
La première chose à faire avant de rédiger votre article comparatif est d’indiquer de façon claire votre position à votre lecteur. En effet, il peut être pertinent pour celui-ci de connaitre la raison qui vous pousse à réaliser l’article comparatif. Il peut, par exemple, s’agir de faire une comparaison entre deux ou plusieurs éléments qui ne vous appartiennent pas. Il peut aussi être question de mettre en évidence votre service ou produit face à un autre. Quelle que soit la raison, l’exposer explicitement peut vous aider à accroître votre crédibilité. Vous devez donc être honnête et montrer l’objectif de votre comparatif et l’élément commercialisé par votre entreprise ou que vous utilisez. Ce qui n'est pas toujours évident lorsque l'on est rédacteur Freelance et que par définition, vous n'aurez pas forcément les éléments sous la main et il faudra se documenter sur l'entreprise ou le produit que vous mettrez en avant.
Primez l’objectivité
Que vous alliez intégrer votre service ou votre produit dans le comparatif ou non, il est essentiel que vous restiez sur vos objectifs. Vous devez savoir que les internautes n’aiment pas le fait que vous démontrez les atouts de votre solution, mais ne montrez que les désavantages de votre concurrent. L’article comparatif que vous rédigez pourrait avoir un caractère trop publicitaire. Vous devez donc mettre en avant aussi bien vous points forts et points faibles ainsi que ceux de votre adversaire.
Considérez les attentes de vos lecteurs
Vos billets de blog sont essentiellement destinés à vos lecteurs. Il est donc normal de prendre en considération leurs attentes quand vous rédigerez votre article comparatif. Vous devez donc adopter leur point de vue et oublier votre souhait de marchander votre service ou produit. Pour ce faire, vous devez trouver les informations qui ont une réelle pertinence pour eux. Vous devez aussi mettre en évidence leurs critères, ce qu’ils veulent connaitre et ce qu’ils souhaitent obtenir du service ou produit. Bien entendu, vous ne devez pas oublier d’être objectif durant tout le processus de rédaction.
Structurez vos informations
Organiser les informations de votre comparatif est le meilleur moyen de susciter l’intérêt de votre audience. Cela vous sera aussi utile pour leur proposer une lecture fluide de votre billet en leur permettant de retrouver rapidement et facilement les informations qu’ils recherchent. Voici quelques points à considérer pour la structuration et l’organisation de votre comparatif :
Création d’un menu juste après l’introduction
Le menu créé doit généralement être cliquable. Cela permet aux lecteurs d’atteindre la section recherchée en un seul clic. Cela leur permet également d’avoir une vue d’ensemble des informations regroupées dans votre article comparatif.
Élaboration de sections pour chaque catégorie
Pour que votre comparatif soit intéressant, vous devez généralement comparer plusieurs éléments de chaque service ou produit. Créer une section pour chaque critère peut alors rendre plus facile la lecture de l’article. Vous pouvez aussi améliorer le billet en y ajoutant des sous-sections. Vous pouvez adopter une sous-section pour un premier produit, une sous-section pour un second produit et une sous-section en guise de conclusion sur le critère mis en avant.
Annoncer formellement les avantages et inconvénients
Vous pouvez optimiser votre article comparatif en y rassemblant les atouts et les désavantages sous forme d’un tableau. Cette mise en place permet une meilleure facilité de lecture et une meilleure objectivité lors de la comparaison des produits ou services.
Ajoutez des médias
De manière générale, un comparatif est assez long, car il explore plusieurs informations. Afin d’éviter que les lecteurs ne perdent de l’intérêt pour sa lecture, l’idéal est d’y insérer des médias pour illustrer le contenu. Il peut s’agir de liens, d’images ou encore de vidéos utiles pour rendre plus riche et plus diversifié le contenu de votre article.
Finissez avec une conclusion
L’objectivité est, comme vous l’avez constaté, très importante dans tout le comparatif. Cependant, lors de l’élaboration de votre conclusion, vous pouvez mettre de côté votre objectivité. N’hésitez pas à y donner votre avis tout en vous adressant directement à votre audience. Vous pouvez aussi conseiller vos lecteurs et les inciter à choisir une des solutions comparées. Cela implique donc d’utiliser un call-to-action pour les encourager à réaliser des actions. Il peut s’agir de la visite du site internet, de l’installation du produit ou encore de l’achat de celui-ci.